清明時節，又到採(cǎi)茶、炒茶的旺季，2025年嵊州市春茶季活動(dòng)開啓。

清明節前，正值採(cǎi)茶、炒茶的旺季。4月3日，在嵊州市仙岩鎮舜皇村，2025年嵊州市春茶季活動正式開啓，現場高朋滿座，以茶會友，還舉行瞭(le)“潮啓仙岩 雲上舜皇”文旅項目開工儀式，共同見證嵊州美麗鄉村建設成果。

活動中，嵊州市農業農村局發布瞭(le)全市春茶季活動的内容，胡曉雲主任則圍繞“越鄉龍井”區域公用品牌開展主題演講，爲現場(chǎng)的茶企代表和遊客進行解讀和分享
。

自2010年起，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所等單位聯合開展“中國茶葉區域公用品牌價值評估”，截至2024年，已持續15年。胡曉雲主任以“越鄉龍井”15年來的品牌價值數據
，見證瞭(le)其品牌的穩步成長(zhǎng)。2010年，越鄉龍井的品牌價值爲13.93億元；2024年，越鄉龍井品牌價值已達41.31億元，總體增長(zhǎng)幅度爲196.55%。

自2019年起
，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等組建聯合課題組，持續開展“中國地理标志農産品區域公用品牌聲譽評價”課題。胡曉雲主任分享瞭(le)近期發布的《2024浙江茶葉區域公用品牌聲譽評價報告》中的研究數據，“越鄉龍井”品牌聲譽指标值及其一級指标感知力、感召力均高於(yú)浙江省平均值與全國茶葉整體平均值。

“越鄉龍井”在浙江省45個(gè)茶葉類區域公用品牌中品牌聲譽及一級(jí)指标感知力、感召力的指标數據情況

胡曉雲主任還分享瞭(le)嵊州的茶文化和文脈，解讀瞭(le)“茶道”一詞(cí)、《茶經》與嵊州的淵源，展示瞭(le)秀美剡溪、越劇等文化元素與“越鄉龍井”品牌的融合。

對於(yú)品牌的未來發展
，胡曉雲主任提出瞭(le)加大資源利用力度，提升品牌影響力，加強“茶境”品牌營造，創造核心産區“茶境六維價值”，提升“茶境五維品牌價值”的建議。

據瞭(le)解，在今年的春茶季中，嵊州将圍繞“越鄉龍井”品牌推廣，推出“品茶”“論茶”“享茶”“薦茶”“研茶”等五大系列活動(dòng)，全方位展示茶事、茶人、茶文化，邀請廣大市民和遊客前來品茗賞景、休閑娛樂，感受剡溪兩岸春時的獨特魅力。

越鄉龍井，高山藏深香，龍井在越鄉。2023年，在芒種團隊的支持下，嵊州市農産品區域公用品牌“嵊情家味”正式發布，“越鄉龍井”等單品類區域公用品牌同步進行瞭(le)品牌升級工作。新形象通過水墨山水的描繪，傳遞越鄉龍井“生於(yú)高山，茶香萦繞”的意向，突出越鄉龍井是“高山品質龍井”的産品價值。

作爲浙東唐詩之路上的璀璨明珠，仙岩鎮自然風光秀美，特色茶産業遠近聞名，千百年來，曾有王羲之、謝靈運、李白等名人雅士曾沿著(zhe)剡溪入仙岩，詠歎山水、登山品茶，更是揮毫潑墨，留下瞭(le)許多動人的故事。

雲端之上有好茶，作爲紹興市第一個名茶生産(chǎn)專業村
，舜皇村是仙岩茶産(chǎn)業的“模範(fàn)生”。這裏的茶園平均海拔在500米以上，氣候濕潤、雨水充沛，自然條件優越，主産(chǎn)的“舜皇雲尖”茶曾多次在國際比賽中獲得金獎。

這一片小小的茶葉已然成爲舜皇村的“金葉子”，不少茶農靠著(zhe)勤勞的雙手實現增收，在每年的浙江省龍井茶炒制技能大賽上，都有該地茶農獲得“制茶大師”稱号，如今，他們有的已經辦起茶企、創立品牌，帶著(zhe)鄉鄰們走上瞭(le)共富之路。

“這幾年來，村子的變(biàn)化很大，越來越多遊客前來觀光、品茶，體驗慢生活。”在當天的活動中，同濟設計集團副總規劃師、城規中心院長張力爲大家揭開瞭(le)舜皇村整村規劃的神秘面紗，除瞭(le)已經建成的“茶創中心”、“共享茶室”、“茶藝一條街”等文化景觀，舜皇村還将迎來“登山懶車”、露天劇場等更多時尚元素。

在活動中，仙岩鎮還聯合氣象局和專業運營團隊，正式發布瞭(le)“雲見指數”小程序，該小程序會結合舜皇山的海拔、濕度、風速等微觀氣象模型，動态生成“觀雲海”概率指數，爲來到舜皇村露營、追雲的遊客提供更加直觀和便捷的引導(dǎo)。

未來，舜皇村還将在深耕茶文化的基礎(chǔ)上，進一步優化鄉村文旅硬件設施，並(bìng)通過建設“雲海餐廳”、“望海書房”、“懸崖酒店”、精品民宿等豐富的業态，以滿足更多遊客的多元化需求。

從默默無聞的小山村，到火熱的“網紅”打卡地，正邁向“蝶變”的舜皇村，是近年來，仙岩鎮将茶文化與鄉村文旅相結合，積極推動農文旅融合發展的一個縮影。除瞭(le)連續多年舉辦(bàn)茶文化節等重點節會活動，仙岩鎮還通過攜手高校、招募鄉村CEO團隊等方式，爲當地鄉村“量身定制”個性化發展方案，通過融入更多符合時尚潮流的年輕态元素，讓更多“寶藏鄉村”迎來“出圈”時刻。